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答题直播高调变现

2018/1/10 7:42:00   来源: 北京商报

    2018年互联网第一个爆款答题直播继续刷屏,在撒钱PK之外,这一新生事物已经开始快速商业化。1月9日,美团100万元冠名花椒“百万赢家”中午场,映客孵化的芝士超人的首个广告则被趣店以1亿元拿下。业界认为,因为流量集中且获客成本低,答题直播的商业化会迅速,不过较互联网现阶段追求的精准营销,答题直播的效果将大打折扣。

    “用美团旅行买火车票无法做到哪项?A.抢春运紧俏火车票;B.分享获得免费加速包;C.找个女票回家过年。”这一幕出现在1月9日13:00场花椒“百万赢家”的答题直播界面。据介绍,“百万赢家”美团专场整个答题过程中共有4道美团植入问题,涉及美团的外卖业务、旅行业务等。

    花椒相关负责人告诉北京商报记者,美团专场答题共吸引400万人参与,这也成为答题直播领域第一个商业广告,冠名方美团获得的权益包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入等。花椒相关负责人指出,在一问一答中,美团的品牌形象以及产品特性深深植入到了用户的脑海中,幸运的用户还能获得一定数额的现金奖励。毋庸置疑,这次专场答题活动开创了答题直播广告的先河。

    “我们已经接到大量合作伙伴的商业合作需求,更多的商业合作案例将陆续开展,快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军”,花椒相关负责人透露。同日,芝士超人也迎来首个广告订单,映客创始人奉佑公开表示,芝士超人赢得趣店旗下大白汽车1亿元广告订单。

    作为上线十几天的产品,快速实现商业化,这在互联网行业实属罕见。对此,智察大数据分析师刘大伟解释,“答题直播的流量集中,且流量大,能够短时间聚集海量用户,而且获客成本相对较低,所以答题直播的商业投入产出回报会比较快”。

    不过,刘大伟说,“1亿元购买答题直播的广告更多是为抢热点,为的是品牌曝光,以1亿元做一次品牌营销,引发众多的媒体报道,会为品牌带来很多的无形价值。但若是投广告针对答题用户,我认为是不值的。”